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【小恒说AG娱乐App】幸福诺言,一生守候——华兴新业公司的“兴”与“新”!

发布时间:2020-10-29

 【小恒说AG娱乐App】幸福诺言,一生守候——华兴新业公司的“兴”与“新”!


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    作为AG娱乐App下载“三部一司”现行组织架构中的“一司”,华兴新业公司一直以来都是AG娱乐App下载商业板块的主要实践者。历史悠久且拥有“成文厚”、“京工友谊——北平汇”等诸多老字号品牌的华兴新业因此也就成为了第一期“小恒说AG娱乐App”的报道对象。
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    以商业为根基,以历史为传承,以创新求发展。这三点几乎贯穿了华兴新业公司发展的始终。作为京城服务民生的老牌企业,华兴新业旗下商业涉及了整个老百姓的衣、食、住、行、用:从新街口百货的苏绣被面儿到京工友谊时装厂的毛呢女装,从成文厚的“燕京牌”会计账簿到北平居的灌肠烤鸭;无不勾起每一位老北京的旧时记忆。华兴新业用实实在在的品牌产品和服务,实践着AG娱乐App下载“用心筑就城市的幸福”的品牌宣言。

 

    商业是根基:华兴新业的发展变迁

 

    华兴新业在AG娱乐App下载所属各板块中历史最悠久,涉及行业也最广泛。AG娱乐App历史的起,是华兴;京城商业的根,在华兴。
1935年,以账簿和记账凭证畅销长江以北的成文厚开启了华兴商业的序幕。盛锡福帽店、万里鞋店、“丽丰祥”西四绸布店等耳熟能详的老字号,早在建国前便助力北平的繁荣商业,而它们也成为了建国之后华兴新业公司的前身——西城区百货公司(1979 年成立)的重要组成。1994年,西城区百货公司及其所属企业的国有资产交由新成立的北京新银座发展总公司进行经营管理。1998年,北京新银座发展总公司、北京市新街口百货商场、北京市复兴商业城投资咨询有限公司及北京市华联商业集团公司的国有资产进行重组成立了北京华兴新业商贸有限责任公司;2003年,华联商业集团公司与华兴新业公司分离。2013年,北京华兴新业商贸有限责任公司与北京AG娱乐App下载实施资产重组,华兴新业最终并入AG娱乐App下载,开启了全新的“幸福”篇章。


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图片说明:历史悠久的华兴商业


    时代的浪潮风起云涌,几十年的时间里,商业环境发生了巨变:从改革开放的春风吹遍中华大地到全球贸易一体化中国加入WTO;从互联网尤其是移动互联网的兴起与蓬勃发展到电商对实体产业的冲击,大浪淘沙下的传统商业要么用传承对抗时间,要么用创新迎合发展。面对日新月异的环境变化,华兴新业旗下各传统商业品牌不断遭遇到各种威胁和挑战。如何在新的环境中获得生存?如何顺应时代趋势谋求创新发展?这是相当长一段时间内,华兴人都需要不断思考的重大命题。

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图片说明:近些年不断“振兴”与“创新”的华兴新业

 

 

    百货商场转型:引领中老年花样年华

 

    华兴新业涉及行业较多,但名气最响、规模体量最大的当属百货商场。华兴新业旗下目前有两大百货商场,分别是始建于1959年的【新街口百货】和1992年营业的【复兴商业城】。其中新街口百货坐落于一度与西单齐名的新街口商圈。在上个世纪,新街口百货也曾被认为是最接地气儿、最热闹的商场。在今天,这里仍然能看到老一代传承下来的习俗,比如用尺丈量布料,纺织品大厅经营着的各类桑蚕丝手绣被面,以及全城独一无二的手工定制棉被。而复兴商业城则位于长安街沿线,拥有12000平方米的地下购物长廊,尤以经营中老年人服饰为主。“十里长安街,一个复兴城”,复兴商业城在京城的知名度也是相当的高。两店开业至今均多次获得国家级及北京市殊荣,均是地区最具代表性的商业地标之一。

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    尽管传统百货商场地处繁华,近些年却随着电商的蓬勃发展而遭受冲击。设施陈旧、品牌普通、业态单一,传统百货商场也无法与后来居上的大型Shopping Mall相抗衡。如何在市场红海中寻找符合自身定位的垂直市场?如何升级空间提升改造?是传统商场面临的难题。
    新街口百货和复兴商业城另辟蹊径,在京城诸多传统百货商场纷纷关店的大背景下始终屹立不倒,并在市场中逐步找到了自身的定位,守住了属于自己的市场空间。其中复兴商业城沿袭并突出中老年服饰的经营特色,致力于打造具有AG娱乐App特色的“银发”产业链;与此同时结合会员大数据,以“整合品牌特卖、时尚餐饮、文体活动、教育咨询、旅游服务、阅读空间、休闲娱乐等现代化商业和文化休闲功能”为经营调整方向,打造“微型社区购物中心”;最终利用复兴品牌知名度,开办“复兴分店”,实现多元化经营购物中心的提升。
    新街口百货作为北京市第一家绿色商店,继续走贴心、便民路线,并同样聚焦“银发新青年”,以经营羽绒服、羊毛羊绒、加大加码服饰、针纺织品和老国货为主,更多关注中老年小众顾客和细分市场的需求;同时继续发扬定制棉被、修钟表等便民利民项目,深挖以“以人为本”的终极商业需求,拓展除服装外中老年人相关的其他产业链需求。

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图片说明:每当节假日便人头攒动的复兴商业城

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图片说明:疫情期间调整思路,充分运用“直播”等新经济手段的华兴新业。图为新街口百货正在直播中。



    老字号振兴:老国货的新时尚

 

    老字号,顾名思义,是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务。华兴新业旗下目前共拥有三家老字号:成文厚、京工友谊——北平汇和北平居。每一家背后都有着悠久且辉煌的历史故事。
    始建于1935年的北京【成文厚】以经营会计账簿、凭证单据、文化办公用品为特色,其生产出售的“燕京牌”会计账簿系列产品素有“北账”之称。1936年,成文厚在我国首家推出“借贷式”复式账簿,并销往全国各地,为我国账簿的发展做出了突出贡献。【北平汇】是始于1958年的北京市京工友谊时装厂(原名 : 北京友谊时装厂)旗下的服装品牌。京工友谊作为当时北京唯一一家批量生产毛呢女装的生产厂家,被评为“北京十大创汇企业”,引领了当时的服装潮流,更获得了老一代领导人的赞誉。【北平居】则一直以经营老北京菜为主要特色,经过不断改良和创新,以菜式之精,服务之诚,价格之优,环境之雅,赢得了新老朋友的口碑相传。

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    老字号承载着优秀的中华民族文化,是新时代开展诚信兴商、弘扬商业文明的核心内涵和宝贵财富,这也是所谓的老字号振兴。老字号振兴是现代中国社会“文化自信”的重要表现,同时也顺应了“国货复兴”的时代潮流。华兴新业在老字号升级改造的过程中,遵循“老国货,新时尚”的基本思路:一方面是传承老物件、老味道、老方式、老回忆,另一方面是引入新设计、新潮流,开拓新渠道、新生活。所以振兴老字号,既要注重挖掘品牌内涵,保证产品品质,又要积极引入现代设计理念和传播手段,让品牌与全新年轻受众形成互动。
    成文厚在2018年进行了大力度的升级改造。其主力产品——账簿随着科技升级而逐步淘汰,如何振兴品牌?成文厚的改造,不仅是店面门头及装修更换新颜,而且也丰富了产品线——“HOU厚”品牌店新装亮相为老字号注入了新元素,同时不断开拓市场新渠道,逐步实现了电商与实体店的结合,并丰富了TO B的产品和服务体系,成为了政府文具类产品的定点采购单位之一;之后,成文厚还将持续改革创新,结合文创,打造全新品牌的产品,并引入华兴新业优势的酒店品牌和管理体系,进一步品牌升级。

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     京工友谊则在2020年战略性引进欣嫁依团队,从专业和技术层面全面提升了北平汇的传承发展,打造以“北平汇”传统旗袍女装和“欣嫁依”婚庆礼服的差异化经营的企业提升之路。

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图片说明:北平汇&欣嫁依品牌在国家会议中心举办的全国养老服务业博览会服装品牌走秀中做压轴出场。

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图片说明:北平汇旗袍亮相北京国际设计周白塔寺分区

 

 

    酒店板块拓展:多元体制下的特色住宿

 

    酒店是华兴新业的重要板块,也是AG娱乐App下载变革颇具成效的板块,这不仅体现在合作机制上实现了积极突破,在产品特色上也焕然一新。目前,华兴新业的酒店版图,除了已有的控股的西西友谊酒店,还通过引入优秀合作团队,创建了全新的以青年客群为主的逐光品牌和以文化主题酒店为特色的什刹海酒店品牌。今后,华兴新业的酒店业务将立足核心区,通过资源整合和模式创新,打造多类型且个性化等旅宿产品,实现多产业互通、全客群覆盖,助力AG娱乐App下载产业繁开
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    这其中,AG娱乐App城市之光酒店管理(北京)有限公司的“逐光” 品牌是 “青年旅舍”及“青年酒店”的代表。品牌擅长利用建筑设计改造,使每一个空间都拥有独特的文化主题和共享空间,同时提供个性化的旅行定制服务和社交分享活动,致力于成为全球年轻旅行者钟爱的社交据点和旅行生活创意空间。高效的线上线下营销,也广受青年人追捧。该品牌目前共有三家酒店在营,第一家位于白塔寺旁的白塔之光旅舍,自2016年营业以来,累计入住率高达 90%以上,是目前北京酒店市场上口碑和效益最好的青年旅舍之一。2019年,逐光酒店新街口店与逐光旅舍百花深处店相继亮相,迅速吸引了大批明星、网红打卡,业绩喜人,并在疫情过后迅速恢复较高入住率,成为华兴新业拓展酒店业务的最新成果。

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图片说明:针对年轻人的丰富社交活动,是逐光的品牌优势之一。

 

    2017年成立的AG娱乐App什刹海酒店管理(北京)有限公司是华兴旗下主题酒店的代表。品牌已有在营的紫檀、皮影文化酒店,均在京城颇具影响力。目前和华兴新业合作的在建项目“辰文化主题酒店”利用传统建筑基础,通过打造以宾客为中心的住宿、休闲与文化互动体验空间,让老北京文化与潮流生活方式在酒店的平台上实现有机融合。项目一旦亮相,也将成为京城胡同的又一精品住宿项目。

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     除了引入新的酒店合作团队,华兴新业对运营十余年的全资的西西友谊酒店也进行了大刀阔斧的变革与振兴。西西友谊酒店地处繁华的西单商业街,是一家四星标准商务酒店。酒店拥有227间高级客房和四个大小会议室,得天独厚的区位条件、独具匠心的空间设计、周到细致的住宿服务、丰富多样的配套空间,使得西西友谊酒店开业十余年来,在业内赢得了广泛口碑。这里需要提及的是,西西友谊酒店和西西友谊商城属于两块牌子,一套班子,为了便于统筹规划、整体设计和专业运营,实际上将西西划分为“商业综合体”和“酒店”两个业务板块。从2015年开始,为了解决历史遗留问题,消除安全隐患,提升品牌发展,西西友谊酒店进行了整体升级改造。全新亮相的西西友谊酒店,平均入住率及房价明显上涨,同时期数据高于同地段及同规格酒店,改造成效显著。
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图片说明:一直以来,西西就注重住客完整且全面的入住体验。

 

    商城综合体升级:打造金融街配套的Shopping Mall


    西西友谊酒店和西西友谊商城共为一体,共同组成西单北大街上面积达七万余平米的西西友谊大厦,这里也是一个集住宿、餐饮、会议、婚庆为一体的商业综合体。自2017年以来,西西友谊商城采用“边经营、边改造、边发展、边提升”的多边工作方法,着手调整经营业态,努力提升经营品质,明确了以打造集“酒店、会议、餐饮、婚庆”等四类业态为一体的金融街高端商务配套商业综合体为主要升级方向,目前已颇具成效。除了全面升级自营的西西友谊酒店(包括酒店会议室及自营自助餐厅、中餐厅)外,大厦积极引入“食宝街”等诸多餐饮品牌,强强联合,并在疫情之后迅速复工复产,全面亮相,全面提升了西西友谊在西单商圈的品牌影响力。

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图片说明:开业即火的西单食宝街

    时代在改变,产业在变迁,华兴新业也一直在变革,唯一不变的是:传承历史老品牌,服务北京新民生。在实现传统品牌保护和传承的同时,注重老商业的融合、升级和创新,“振兴”与“创新”两手一起抓,“贴心取信,以新振兴”。未来,华兴新业将在AG娱乐App下载领导下,以《首都功能核心区控制性详细规划(2018年-2035年)》为指导纲领,推动商业设施升级改造,构建满足不同年龄段,尤其是“银发新青年”群体需求的设施服务体系,构建便利规范的社区型生活性服务业体系,并筹备建设“AG娱乐App消费数据中心”,覆盖AG娱乐App商业全板块及全品牌,充分利用5G技术、IoT革新、云计算等新技术研究集团各品牌商业项目大数据,从而分析并理解新时代百姓消费心理及消费行为,挖掘商业动向,最终反哺集团商业运营,并为集团地产、产业等板块的发展提供策略建议及商业资源。随着消费数据中心的建立,数字营销体系也将在未来应运而生,最终实现数据驱动、精准推广和持续互动。目前,除了复兴商业城及新街口百货已经在尝试的“直播营销”之外,华兴新业还将陆续推动“全民营销体系”与“私域营销体系”建设,并计划在3年内首先建立百货及酒店两大行业的数字营销解决方案,构建技术中台,并对集团相关项目进行开放。
    百余年风雨兼程,心连心百姓生活。在时代变革的潮流中,华兴新业依旧坚守初心,从多角度开阔城市生活视野,延展城市人文空间,让土生土长的北京老品牌、老字号以新姿态焕发新生机。

 

图文 | 集团办公室 宋纯

责编 | 集团办公室 陶莉

 


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